Tanker fra valgmaskinen: Kill your darlings 0
Benny foran valgbussen i november 2007
Hvad tænker politikere når de forbereder valgkamp? Jeg vil i den kommende tid løfte en smule af fligen for hvad der sker dybt nede i valgmaskinen. I dette første indlæg med den meget svære øvelse – drop den gode ide, der alligevel ikke var så god.
Der er rigtig meget hemmelighedskræmmeri i forbindelse med en valgkamp, som den der venter på et tidspunkt ude i fremtiden (hvornår ved kun Lars Løkke og hans nærmeste). De bedste ideer skal jo helst ikke afsløres, for en valgkamp er netop en KAMP om stemmer. Når der samtidig er begrænsede midler at føre valgkamp for, så skal der tænkes nyt og innovativt (læs: billigt).
Jeg skal ikke lægge skjul på, at jeg godt kan lide at føre valgkamp. Ja, faktisk har jeg ført langt flere valgkampe bag kulisserne end foran dem og derfor var det en god oplevelse i 2007 at være den der selv stod i front. Selv at have det sidste ansvar og rent faktisk klare sig godt personligt er tilfredsstillende, men det er ikke det samme som, at 2007 var en perfekt valgkamp. Der er meget jeg kan lære endnu.
Jeg kan naturligvis ikke afsløre alt hvad der foregår i forhold til en kommende engelbrechtske valgkampagne, men lidt vil jeg afsløre. Nærmere bestemt hvordan det gik til, at jeg måtte aflive en af mine egne favoritter fra seneste valg: Det gode valgslogan fra 2007 valget er nu officielt lagt i graven!
- Sloganet er ikke nogen ny opfindelse – tværtimod er det et af de ældste og mest velkendte reklametiltag. Tænk blot på udødelige slogans som:
- ”Jeg vil meget hellere have en star” – udtrykket og varemærket lever endnu, men den sidste øl fra Bryggeriet Stjernen blev solgt i 1964, seks år før jeg blev født.
- ”Hæng dem ikke i bagateller, brug Randers Reb” – udødeligt udtryk der bedre end noget spiller på den dobbeltbetydning særligt danskere sætter pris på
- ”Stauning eller kaos!” – formodentlig det bedste danske politiske slogan nogensinde
Så hvad var Engelbrechts valgslogan i 2007 spørger den nysgerrige læser nu sig selv. Ja det er jo netop problemet – for det kan du ikke huske vel? Hvad kan du faktisk huske fra min valgkamp for tre år siden? Mest sandsynligt er det at du kan huske, at L. Ron Harald lavede en valgsang for mig (download den her, hvis du endnu ikke har hørt den) og hvis du har en bedre hukommelse end de fleste, kan du også huske at Politiken udnævnte mig til ”Kongen af blogs” da valgkampen var slut. Jeg havde imidlertid håbet at det slogan jeg valgte ville være et der kunne leve videre.
I den periode hvor jeg var ikke-valgt kandidat i 2006 og 2007, brugte jeg meget tid på at sætte de trafikale spørgsmål til debat – og det er fortsat et område jeg arbejder med, gennem mit medlemskab af Folketingets trafikudvalg. Så da valgsloganet skulle udarbejdes var det nærliggende at tænke på trafik. Det resulterede i følgende sætning ”Benny Engelbrecht – så kører toget”.
Og det var virkelig gennemført. Alt valgmateriale, valgbussen og annoncerne i aviserne. Sætningen gik igen alle steder. Og i alt fald et bærende element var tænkt nøje ind i sætningen: Dobbelttbetydningen. For ”så kører toget” handler jo både om det konkrete at jeg gerne ville have bedre og flere tog til det sydlige Jylland og i Danmark i det hele taget, men det var også en hentydning til, at hvis jeg blev valgt, startede det virkelige politiske arbejde. Satte man krydset ved mig, var man med til at sætte noget i gang – sætte et maskineri i drift, sådan i overført betydning.
Og jeg kan lige så godt tilstå, at jeg allerede dengang – da vi i den arbejdsgruppe der hjalp med at idé-udvikle min valgkamp drøftede valgsloganet – tænkte i hvad man kunne gøre ved næste valg. Det helt oplagte var naturligvis at tilføje det lille ord ”igen” til sætningen. Med andre ord kunne jeg på den måde genopfriske vælgernes bevidsthed om mit tidligere og få en genkendelseseffekt ud af det. Der viste sig imidlertid to meget væsentlige problemer ved den plan – den ene meget praktisk og den anden helt klassisk indenfor markedsføring. Lad os starte med det sidste.
Jeg gik ud fra at effekten af sloganet ville være så stor at den kunne have en selvforstærkende virkning næste gang – særligt hvis jeg kom til at arbejde med trafikspørgsmål i Folketinget. Men der gjorde mig skyldig i en for stor tiltro til min kampagnes effekt – det var jo trods alt ikke en reklamekampagne til flere millioner over flere måneder, men blot en tre-ugers indsats, Med andre ord blev sloganet hurtigt glemt. Og selvom jeg faktisk har arbejdet rigtig meget med trafik i Folketinget, så tog min plan ikke højde for, at jeg ville være synlig i pressen med alle mulige andre temaer. I dag kan jeg konstatere at jeg nok har udtalt mig i pressen om trafikale forhold mere end de fleste politikere, men i forhold til hvad jeg ellers har udtalt mig om, fylder det mindre. Men jeg skal ærligt sige, at da jeg blev valgt i 2007, havde jeg heller ikke forventet at kunne få en rolle hvor jeg stod med så profilerede sager som den digitale tinglysningsskandale og kødklistersagen – for bare at nævne et par stykker.
Den anden ting jeg ikke tog højde for – den lavpraktiske – var at skinnerne mellem Sønderborg og Tinglev i denne sommer har været lagt om. I øvrigt en sag som jeg sammen med tidligere borgmester Jan Prokopek har kæmpet hårdt for. Udskiftningen af skinnerne betød en indstilling af togdriften og da det faldt sammen med at min valggruppe igen skulle lægge sidste hånd på en valgkampsplan, så måtte vi hurtigt indse, at et slogan der hed ”så kører toget igen”, ville være totalt malplaceret, hvis toget slet ikke kørte til Sønderborg når valget blev udskrevet. Nu er toget tilbage og vi er alle glade, men det kunne vi jo ikke vide med sikkerhed her i sommers.
Så konklusionen var ganske enkel: Vi droppede ”Benny Engelbrecht – så kører toget, igen” og i stedet har vi et andet – og synes vi selv – bedre slogan klar til når Løkke har trykket på knappen.
Og hvad det så bliver, må du vente med at finde ud af. Som sagt skal der være lidt der er hemmeligt…
Støt Benny! Abonner via RSS eller e-mail og del på Facebook:

”Sommeren er forbi nu”, synger C. V. Jørgensen og selvom der stadig er udsigt til sol og pæne temperaturer, er den politiske sommer i alt fald overstået. Det blev en sommer hvor jeg fik nok at se til, men også en sommer hvor jeg fra omkring 1. august fik koblet helt af og fejret min 40 års fødselsdag. Tak for alle de mange dejlige hilsner i den forbindelse!
Statsrevisorerne har fældet en klar dom over problemerne med den digitale tinglysning: Ansvaret for, at tusindvis af danskere har mistet penge på grund af lange forsinkelse med tinglysningen af deres skøder er placeret hos Domstolsstyrelsen og justitsministeriet. Men selv den mest kritiske rigsrevisionsbetænkning giver ikke det mindste tilbage til de borgere der har tabt penge på grund af lange ventetider.
Socialdemokraternes forbrugerordfører Benny Engelbrecht byder velkommen til den nye standardkontrakt for bil-leasing til private, som FDM og brancheorganisationen Finans og Leasing sammen har udarbejdet. Socialdemokraterne er dog klar til at lave regler hvis branchen ikke følger standarden, der er frivillig.
Socialdemokraterne kræver nu, at justitsministeren går ind i Google-sagen om ulovlig indhentning af danskernes personlige data. Justitsministeren skal bringe klarhed over omfanget – herunder hvilke personlige data, som Google ulovligt har indhentet i forbindelse med optagelserne til Google Street View; hvad de personlige oplysninger er blevet brugt til, og hvad der er sket med det ulovlige data. Andre lande, eksempelvis Tyskland, overvejer retlige skridt i forhold til at sikre, at Google holdes juridisk ansvarlig for den ulovlige indsamling af data. Det er uklart, hvad Danmark gør.



